Ana sayfa BİLİYOR MUSUN? GOOGLE’DA NE ARADIĞINIZI FACEBOOK NEREDEN BİLİYOR?
BİLİYOR MUSUN? - UZAYTEKNO - 25 Temmuz 2019

GOOGLE’DA NE ARADIĞINIZI FACEBOOK NEREDEN BİLİYOR?

Şirketlerin kişiye özel reklamlar yaratabilmeleri için önce sizinle ilgili bilgiye sahip olmaları gerekir. Kişisel zevk ve tercihlere dair önemli bilgiler sağlayan ve kişiye özel reklam yapmaya yardımcı olan dört ana veri türü vardır.

Diyelim ki Google’a girip ‘kedi maması’ diye arama yapıyorsunuz. Size farklı fiyat aralıkları, aromalar ve kedi mamasıyla ilgili aklınıza gelebilecek her tür seçeneği sunan sayfalara göz atıyorsunuz. İlginç şekilde, Facebook’a geçtiğinizde, oldukça tuhaf bir şey fark ediyorsunuz. Anlaşılmaz bir sebeple, Facebook reklamlarınız kedi mamasıyla dolu!

Bu reklamlar hemen de belirebilir, bir iki gün içinde de… Fakat eninde sonunda bunları mutlaka görürsünüz. Bu nasıl oluyor? Facebook sizi gözetliyor mu? Bir bakıma, evet. Kişiye özel internet reklamları dünyasına hoş geldiniz!

Google’da ne aradığınızı Facebook nereden biliyor?

Verilerin Toplanması

Kişiye özel reklamlar yaratabilmek için şirketlerin ihtiyaç duyduğu ilk şey, sizin hakkınızdaki bilgilerdir.

Zevkler ve tercihler konusunda önemli bilgiler sağlayarak reklamları kişisel hale getirmeye yardımcı olabilecek dört ana veri türü bulunmaktadır. Bu veri türlerinden ilki, tıklama verileridir.

Tıklama Verilerine bir örnek – tıklama akışı, tarayıcınız üzerinden ziyaret ettiğiniz web sayfalarının kaydını ifade eder.

Kişiselleştirilmiş reklamlarda tıklama akışı, ziyaret ettiğiniz web sayfalarının kaydını ifade eder. Bu veriler, çerez olarak bilinen çok ufak bir metin dosyası kullanılarak toplanır. Çerez, bir web sitesi tarafından, site sayfalarındaki hareketlerinizi izleyebilmek için bilgisayarınıza gönderilen bir metin dosyasıdır.

 

Özel reklamlar için geçerli olan ikinci veri türü, Arama Verileridir. 2011 yılının Pew Internet Araştırması, yetişkinlerin %92’sinin internette Yahoo ve Google gibi arama motoru devlerinin hizmetlerini kullandığını göstermiştir. Bu arama devleri, toplayabildikleri bu muazzam miktardaki veriyi göz önünde bulundurunca, reklamın kârlı bir alan olduğunu görmüştür.

Arama Verilerine bir örnek.

Arama Motorları, hedeflenmiş reklam yerleştirmek için doğal arama sonuçlarının yanı sıra arama terimlerini ve kullanıcı alışkanlıklarını analiz edebilir. Genelde şirketlerin belli anahtar kelimeler için yapılan arama sonuçlarında daha yüksek bir konum için ödeme yapmasına izin verirler. Bu nedenle, “uyku tulumu” için arama yaptığınızda uyku tulumu reklamları kısa zamanda sayfanın sınırlarında sıralanırken genelde ilk olarak daha büyük açık hava şirketleri çıkar.

Diğer iki değerli veri türü Satın Alma Verileri ve Profil Verileridir. Satın alma verileri ağırlıklı olarak, geçmişte yaptığınız satın almalara benzer yeni ürünler tavsiye eden Amazon gibi şirketler tarafından kullanılmaktadır. Bunun sebebi, internet mağazalarının, alışveriş deneyiminizi kişiselleştirmek amacıyla (alışveriş sepetinize ekleyip sonra vazgeçtiğiniz ürünler için bile) satın aldıklarınızın kaydını tutmak için sıklıkla çerezler ya da kullanıcı kaydı kullanmasıdır. Profil Verileri genellikle, Facebook gibi bir sosyal medya platformunda profil oluşturduğunuzda toplanır.

Facebook’ta bir profil oluşturduğunuzda genellikle profil verileri toplanır.

Bu web sayfalarında bir kullanıcı olarak genellikle kendi isteğinizle yaşınız, ilgi alanlarınız, en sevdiğiniz filmler ve şirketlere zevklerinizle ilgili doğru tanımlamalar sağlayan başka birçok bilgi gibi önemli veriler sunarsınız.

 

IP Adresi

“IP adresi”ndeki “IP”, İnternet Protokolü anlamına gelmektedir. “Adres” kısmı ise, yaptığınız tüm çevrim içi aktivitelerle bağlantılı özel bir sayıyı ifade eder. Daha anlaşılır olması için, bu sayıyı, gönderdiğiniz postanın iade adresi olarak ifade edebiliriz. Farkında olmanız gereken ilk şey, bilgisayarınızın öyle ya da böyle internete bağlı olduğudur. Çevrim içi olma amacınız ister bir e-posta yazmak, ister alışveriş yapmak, ister sohbet etmek olsun, isteğiniz doğru hedefe gönderilmeli ve istediğiniz yanıt ve bilgiler doğrudan tekrar size gelmelidir.

 

IP adresi bu konuda önemli bir rol oynar. Size ve bilgisayarınıza, biraz dolaylı bir şekilde internete bağlanmada yardımcı olur. IP adresi önce size internet erişimi veren ağa bağlanmanızı sağlar. Yaptığı ikinci şey ise internete erişmenize izin vermektir. Ağ, evinizdeki internet hizmet sağlayıcınız ya da bir mağaza veya ofisteki ağ olabilir.

İnternete erişimi olan her cihazın özel bir IP adresi vardır.

IP Hedefleme

Şirketler artık, IP hedefleme olarak bilinen özel bir yöntem kullanmaktadır. IP hedefleme, çerez kullanmadan seçilen belli bir müşteriye çevrim içi reklam gösterimi sunmanın bir yoludur. Bağlandığınız her kablosuz bağlantı ağının, atanmış bir “IP adresi”, yani bu ağın internetle iletişim kurmasına yardımcı olan sayısal bir kodu bulunur. Programa dayalı IP hedeflemeyle, çevrim içi reklam gösteriminizi, sizde IP adresinin bulunması koşuluyla, belli bir ağa bağlı olan tüm cihazlara gönderebilirsiniz.

 

Sonuç olarak, Facebook gibi şirketler, kullanıcı açısından en uygun reklamları sunup tüketicinin satın alma olasılığını arttırmak için IP hedefleme gibi teknolojik taktikler yardımıyla verileri düzenler. Kişiselleştirilmiş reklam, kullanıcı deneyimini algılayıp uygun reklamlarla ilişkilendirmek için bolca yöntem kullanmaya çabalayan platformlar arası bir çalışmadır.

Çeviri: www.scienceabc.com

 

 Referanslar:

  1. Indiana University
  2. University Of Montana
  3. Harvard Business School